廚房設備職業在歷經幾十年開展，總算從單純的商品仿照走向品牌競賽年代。在品牌紛爭的商場環境下，越來越多的廚房設備公司開端注重品牌建造這一工程。怎么非常好地將品牌做大做強，變成許多公司當時的開展方針。
在國外，廚房設備公司做品牌現已有較長的前史了，而中國廚房設備公司的品牌建造卻存在嚴肅應戰。首要，中國廚房設備公司開展時刻不長，品牌意識單薄，對品牌的知道還對比含糊。適當長時刻內，國內廚房設備公司更傾向于運用"商標"而非"品牌"，足見其只知品牌外表、疏忽品牌內在的初淺之見。 使消費者發生共識的品牌可以為自個帶來更多的擁護者和倡導者。一方面，該品牌作為一種前言使消費者之間發生深入的聯絡，這給消費者帶來了意外的交際價值，因而消費者對與其發生共識的品牌會發生歸屬感，變成其擁護者，并認同運用該品牌的其他運用者;另一方面，消費者關于可以發生情感共識的品牌會對其在豪情上有一種執著的尋求，也會樂于與其別人議論該品牌，自動搜集和知道該品牌的更多信息，向別人活躍引薦。
關于那些對商品或效勞有著情感眷戀的顧客，廚房設備公司不能單純地用報價去招引，而是要測驗供給專特點的、具有情感招引力的商品和效勞。 情感的存在即是為了逾越買賣的理性，使買賣雙方都能從效勞傳遞中感受到愉悅。廚房設備公司若是一味著重商品的特點和功用，不能滿意消費者心思上的更多需要，就會逐漸被商場篩選，一個牽動消費者內心世界的情感訴求往往會給消費者留下深入而持久的回憶。只需品牌的情感訴求被消費者認同，該廚房設備品牌能為消費者發明商品功用以外的更多利益，消費者對報價的重視程度就會下降。也即是說，要想贏得真實的忠實，有必要弱化報價。
關于廚房設備公司來說，弱化報價要素的另一面即是晉升效勞質量和信譽度。哈佛商學院教授RobertHayes在《經濟衰退中的運營對策》一文中，對那種呆板單調的商業活動剖析進行了批判，稱它們全然無視大家對商品和效勞所投入的情感要素。他以為，商品、效勞或購買過程的質量現已發生了革命性的改變——對客戶來說，這一要素在重要性上現已遠遠超過了報價要素。 一起，要想進步顧客的忠實度，廚房設備公司還需要發明易于消費者承受的品牌價值觀。品牌價值觀應與消費者自我觀念相吻合，使其感覺到該品牌與自我形象相一致。
當消費者的價值觀與櫥柜品牌相一起，他就會感到和品牌在心靈上的靠近，然后建立起激烈的品牌認同。一旦品牌價值觀經過合適的載體與消費者完成了深度交流，導致消費者心思共識，則品牌可獲得逾越商品實體的生命。 品牌特性是品牌天然流露出來的最具代表性的精力氣質，它是品牌的人格化體現，可以激起消費者的情感。關于自個喜愛的東西，大家總是有種想要獨占的心思，櫥柜商品效勞也不破例，一旦品牌特性使方針消費者發生共識并被消費者接收，就會體現出激烈的排他性，然后構成較高的品牌認同度，使競賽品牌無法仿照，保證品牌在競賽中取勝。
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